旧正月期間、家族（7～8人）で映画を見に行きたいと考えていました。最初はタオピョピョ（淘票票）やマオヤン（猫眼）でチケットを購入しようと計画しましたが、価格が60元でした。ちょうど手元に映画館のチャージカードがあり、前台で購入する必要があるため、何か割引がないか尋ねてみましたが、予想に反して同じ上映回数を前台で購入すると35元だったのです。この価格差は本当に驚きでした。

平台サービスの「見えない付加価値」

オンラインチケットプラットフォームは便利ですが、プラットフォーム手数料を無視することはできません。ユーザーに便利なチケット購入体験を提供するために、正確な座席選択や購入履歴の確認などが必要であり、これらに投資を行う必要があります。これらのコストは、プラットフォーム手数料という形でチケット価格に上乗せされ、オンラインチケット価格の上昇につながっています。

映画館の差別化戦略

春節檔票房爆棚，電影院為了最大化收益，採用差異化定價策略。線上平台流量大，很多人習慣提前在網上購票，電影院就把線上票價定得高些；而前台直接面對的是現場購票的散客，為了吸引這部分人群，給出較低價格。

共同配当の裏にある価格論理

オンラインプラットフォームと映画館の共同配当モデルは、チケット価格に影響を与えます。オンラインプラットフォームが興行収入から一部を確保し、収益性を維持するためには、チケット価格を引き上げます。一方、映画館の前売所では中間マージンがないため、コストが低減され、チケット価格は自然と親しみやすくなります。

映画のチケット購入のコツ

映画を買いに行く際は、オンラインプラットフォームだけでなく、映画館のフロントに電話して料金を確認したり、直接フロントに行って相談してみたりするのも良いかもしれません。よく映画を見ている場合は、映画館の会員カードを作って会員割引を利用すれば、かなり節約できます。