https://ttf248.life/tags/%E6%B6%88%E8%B4%B9/ Recent content in 消费 on 向叔记事簿 Hugo -- gohugo.io zh-cn Tue, 05 May 2026 08:56:10 +0800 https://ttf248.life/p/wuyi-box-office-trust-collapse/ Tue, 05 May 2026 08:46:19 +0800 https://ttf248.life/p/wuyi-box-office-trust-collapse/ <p>今年五一档电影票房不好看，已经不是“哪部片没爆”的问题了。</p> <p>如果只说经济下行，当然能解释一部分。大家兜里没以前宽裕，花钱更谨慎，这是现实。但把所有问题都推给经济，我觉得是在替行业开脱。观众不是突然不爱电影了，而是被一轮又一轮高宣发、强排片、弱内容的组合消耗了耐心。</p> <p>先看数据。</p> <table> <thead> <tr> <th>年份</th> <th>档期口径</th> <th style="text-align: right">总票房</th> <th style="text-align: right">观影人次</th> <th>备注</th> </tr> </thead> <tbody> <tr> <td>2021</td> <td>5月1日至5日</td> <td style="text-align: right">16.68亿元</td> <td style="text-align: right">4410.54万</td> <td>国家电影局口径，创当时五一档纪录</td> </tr> <tr> <td>2022</td> <td>4月30日至5月4日</td> <td style="text-align: right">2.97亿元</td> <td style="text-align: right">865.8万</td> <td>疫情冲击下的异常低点</td> </tr> <tr> <td>2023</td> <td>4月29日至5月3日</td> <td style="text-align: right">15.19亿元</td> <td style="text-align: right">3763万</td> <td>恢复到疫情前后高位</td> </tr> <tr> <td>2024</td> <td>5月1日至5日</td> <td style="text-align: right">15.27亿元</td> <td style="text-align: right">3777万</td> <td>与2023基本持平</td> </tr> <tr> <td>2025</td> <td>5月1日至5日</td> <td style="text-align: right">7.47亿元</td> <td style="text-align: right">1889.5万</td> <td>同比下降约51.1%</td> </tr> <tr> <td>2026</td> <td>截至5月4日20:30</td> <td style="text-align: right">6.6亿元以上</td> <td style="text-align: right">1814.1万</td> <td>尚非最终收官数</td> </tr> </tbody> </table> <p>2022 年不能直接拿来证明电影市场崩了，那一年有疫情和影院营业限制，是异常点。真正不对劲的是 2024 到 2026 这条线。</p> <p>2023、2024 连续两年还在 15 亿左右，观影人次也在 3700 万以上。到了 2025 年，票房直接掉到 7.47 亿，观影人次只剩 1889.5 万。2026 年截至 5 月 4 日晚已经超过 6.6 亿，最后一天还会继续增加，但即使最终再补一点，也很难回到 2023、2024 的水平。</p> <p>这不是正常波动，是一次明显的断层。</p> <p>更尴尬的是，2026 年五一档首日平均票价还降到了 36.9 元左右，是近四年同期最低。票价已经没那么贵，观影人次却没有明显回来。这说明问题不只是“电影票太贵”，而是很多人压根没有形成“我要去电影院看一场”的冲动。</p> <p>以前不是没有烂片。</p> <p>过去几年，观众也不是没为烂片买过单。只是那时候电影作为假期消费，还有一点惯性。春节、国庆、五一，朋友圈有人看，短视频平台在推，影院排片占满，营销声量铺天盖地。很多人买票不是因为真被电影打动，而是因为“好像大家都在看”。</p> <p>这种生意短期很有效。</p> <p>流量明星能带动第一波预售，情绪营销能把争议变成热度，平台算法能把片段推到每个人面前。只要首周末冲起来，票房数字就会变成新的宣发素材。哪怕电影本身一般，也能撑出一种“爆了”的样子。</p> <p>但这套打法有一个副作用：它透支的是观众对电影院的信任。</p> <p>《满江红》《热辣滚烫》这类片子，我到现在也没什么兴趣补。不是说它们在商业上不成功，它们当然成功。问题在于，当一部电影的公共讨论越来越像营销战役，观众很难再相信自己看到的是作品本身。网上经常有人说某些电影宣发费用大于制作费用，这个说法我查不到可靠的公开财务口径，所以不能当事实写死。但作为观众感受，它说明了一件事：大家已经开始怀疑钱没有花在电影里，而是花在让你觉得你必须看它。</p> <p>这种怀疑一旦形成，就很难靠下一次热搜修复。</p> <p>以前大家骂完烂片，下一次档期可能还会去。现在不一样了。短视频、剧集、游戏、演唱会、旅游、露营、city walk，假期选择太多。电影如果不能给出“必须在影院看”的理由，那就会被自然挤出去。</p> <p>经济下行只是加速器，不是唯一原因。</p> <p>钱紧的时候，人不会完全不消费，而是会重新排序。以前一张电影票加饮料爆米花，花掉一两百也就算了。现在同样的钱，可以吃一顿饭，可以买游戏，可以出去走一趟。电影如果还是靠话题、流量、情绪绑架去争这笔钱，观众当然会更犹豫。</p> <p>更麻烦的是，电影市场过去几年让观众形成了一种防御性消费心理：上映前吹得越狠，越要等等看；热搜越密，越像买来的；首日票房越夸张，越不代表电影真好看。观众不是不懂，他们只是以前懒得计较。</p> <p>现在开始计较了。</p> <p>五一档的崩塌，不是大家突然背叛电影院，而是电影院过去卖给大家的确定性失效了。以前买票像买一个假期仪式，现在买票更像一次风险决策。电影不好看，钱没了，时间也没了，还要忍受两个小时的尴尬。</p> <p>所以我不觉得这是坏事。</p> <p>短期看，影院和片方都难受。长期看，观众少一点盲从，市场少一点虚火，也许反而正常。宣发可以把人骗进电影院一次，但不能让人持续相信电影院。真正能让人回来看的，还是内容本身。</p> <p>问题是行业愿不愿意承认这一点。</p> <p>如果后面继续把锅甩给经济、票价、天气、短视频，继续拿流量明星和营销话术填档期，那五一档只是开始。观众不会正式宣布离开电影院，他们只会一次又一次不买票。</p> <p>这比骂声更可怕。</p> <h2 id="参考资料">参考资料 </h2><ul> <li><a class="link" href="https://www.xinhuanet.com/2021-05/06/c_1127412207.htm" target="_blank" rel="noopener" >新华社：2021年五一档电影票房16.68亿元</a></li> <li><a class="link" href="https://www.nbd.com.cn/articles/2022-05-05/2263250.html" target="_blank" rel="noopener" >每经网：2022年五一档总票房2.97亿元</a></li> <li><a class="link" href="https://www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202305/t20230518_715711.html" target="_blank" rel="noopener" >国家电影局：我国2023年电影五一档票房达15.19亿元</a></li> <li><a class="link" href="https://www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202405/t20240506_846000.html" target="_blank" rel="noopener" >国家电影局：2024年五一档电影票房达15.27亿元</a></li> <li><a class="link" href="https://www.chinafilmnews.cn/Html/2025-05-07/17827.html" target="_blank" rel="noopener" >中国电影报：猫眼研究院发布《2025五一档数据洞察》</a></li> <li><a class="link" href="https://finance.sina.com.cn/jjxw/2026-05-04/doc-inhwtzzy9688030.shtml" target="_blank" rel="noopener" >新浪财经：截至5月4日20:30，2026年五一档总票房突破6.6亿元</a></li> </ul> <h2 id="写作附记">写作附记 </h2><h3 id="原始提示词">原始提示词 </h3><blockquote> <p>$blog-writer 都在说今年的五一电影票房塌了，对比下往年的数据，确实很惨。抛开经济下行，大家兜里不再那么富裕，以前上映的烂片难道没责任，资本+流量的打发，迟早反噬，现在就是最好的反噬，大家都不去电影院了？满江红、热辣滚烫，我到现在都没眼看这两部片子，宣发费用能大于制作费用。记得整理具体的表格，对比五一票房这五年是如何崩塌的。</p></blockquote> <h3 id="写作思路摘要">写作思路摘要 </h3><ul> <li>用 2021 到 2026 的五一档数据做表格，但明确 2026 当前不是最终收官数。</li> <li>2022 年单独标注为疫情异常点，正文重点放在 2024 到 2026 的断层。</li> <li>核心判断是观众对高宣发、强排片、弱内容的信任透支开始反噬。</li> <li>没有把“宣发费用大于制作费用”写成事实，只作为无法公开核验但真实存在的市场观感处理。</li> <li>刻意没有展开单片影评，也没有把问题完全归因于经济下行。</li> </ul>